Google veut sauver le monde

On ne présente plus Google surtout en France où le moteur de recherche truste 91,4% des recherches sur le Net. Mais Google n’est pas le diable (Don’t be evil comme dit larry Page) et le Géant de Mountain View veut faire progresser l’humanité. Pas seulement au niveau de la connaissance mais dans bien d’autres domaines. Un objectif qui connaît quelques étapes importantes comme cela a été prouvé à la dernière conférence TED 2011. Google y a en effet présenté son projet de voiture sans conducteur. Google n’a pas présenté une vidéo ou seulement des chiffres, non, Google a proposé à quelques privilégiés de faire un tour dans un de ses véhicules. Et puis pas un petit tour pépère non non. Même si tout se passe sur un circuit fermé, force est de constater que le véhicule se déplace plutôt rapidement… Impressionnant !

Google a déjà fait circuler sa voiture sans pilote sur 200 000 km de routes réelles et tout ça sans accrocs…sauf la seule fois ou un automobiliste a oublié de freiner en arrivant par derrière. Des témoins avaient d’ailleurs filmé l’une des Toyota du test :

Petit reportage instructif d’ABC pour plus d’infos

La voiture sans conducteur n’est cependant pas le seule domaine innovant dans lequel Google investit. Le moteur de recherche investit plusieurs centaines de millions de dollars dans des projets comme les multiples énergies solaires, les différentes formes d’énergies éoliennes, les sources d’énergie hydro-électrique… Pour plus d’infos sur les moyens que Google met en oeuvre pour « sauver la planète », lisez ce petit articles fort instructif 😉

 

Le choc des générations

En 2010, le site Cyberpress s’est « amusé » à mettre de jeunes enfants en présence d’objets technologiques qui font désormais partie de l’Histoire : une disquette 3,5″, un lecteur de cassettes, une Gameboy de 1989, un 45T,… les réactions sont amusantes et démontrent avec quelle rapidité, dans le domaine des technologies, les objets les plus usuels peuvent ne plus rien signifier d’une génération à l’autre.

Cette année, Cyberpress inverse l’expérience en confrontant des personnes agées aux objets les plus utilisés par la jeune génération. Spectacle :

La vidéo de 2010

La vidéo de 2011

Publié dans Sociologie, VIDEO BUZZ. Étiquettes : , . Leave a Comment »

Les fausses-vraies pubs envahissent le Web

Y’a un truc de plus en plus répandu sur le Net : les fausses-vraies publicités. Je ne parle pas ici de parodies plus ou moins bricolées, je ne parle pas non plus de sketches ou de réalisations humoristiques officiellement présentés comme tels. Je parle de vidéos qui ont le goût, l’odeur bref, l’apparence de vraies publicités professionnelles et qui pourraient finalement être l’expression de publicitaires qui se seraient lâchés (c’est d’ailleurs quelquefois le cas). Le problème c’est que ce type de contenu brouille l’image que de nombreux industriels veulent donner de leurs marques. Des industriels encore coïncés par une communication traditionnelle (pub TV, affichage, spot radio,…) souvent en décalage avec l’état d’esprit et les usages  répandus chez les internautes.

J’en ai déjà parlé dans ASLN (voir liens en fin de billet). Mais j’ai quelques exemples assez significatifs du phénomène sous le coude.

Il y a quelques jours, Apple lançait son nouvel iPhone. L’appareil de 4ème génération apporte son lot de nouveautés (2ème caméra, visio-conférence, flash,…) et il faut reconnaître que la marque à la Pomme présente toujours ses nouveaux produits de façon très emphatique. Une habitude déjà bien parodiée par internet et les médias traditionnels. Ces derniers jours, une vidéo « parodique » reprenant la présentation officielle du smartphone d’Apple tourne pas mal sur les blogs un peu geek ou « Apple fanboy ». Elle est en anglais et donc un peu réservée aux plus anglophiles d’entre vous. Je vous en traduit quelques passages à la louche sous la vidéo.

« (…) la 1ère fois que j’ai utilisé Facetime (visio-conférence), j’étais complètement nu dans une chambre d’hôtel (…) je parlais à ma femme (…) ça a probablement sauvé mon mariage… (…) Je pense que mes propres enfants… en fait , je n’ai pas d’enfant mais j’en aurai un jour et d’ici 18 ou 20 ans, quand ils partirons faire leurs études, je pourrai les appeler , leur parler… et voir leur bouche bouger quand ils s’exprimeront…

(…) grâce à la qualité de l’écran (4 fois plus précis que l’ancien iPhone), je peux enfin comprendre ce que racontent les livres [images du livre Winnie qui est offert avec l’application iBook de l’iPhone]… l’ours en fait… veut juste du miel…

(…) On a développé une nouvelle qualité d’acier inoxydable… c’est comme un nouveau métal…

(…) la meilleurs façon de réinventer un produit c’est de lui ajouter une seconde caméra… Le prochaine iPhone aura une 3ème caméra… c’est cool les caméras… »

Le jeu des acteurs reprend parfaitement l’attitude des responsables Apple qu’on retrouve dans ce genre de vidéo. Quant au décor, il imite à la perfection le vrai. Apple est l’une des marques les plus parodiées sur le Web. Mais ça fait partie du jeu… Apple innonde en même temps internet de contenus positifs et parfaitement maîtrisés tant sur le fond que sur la forme. Et leur impact est tel, qu’une vidéo comme celle-là, si elle amuse, est noyée dans un océans de contenus made in Cupertino. D’autres vidéos attaquant Apple pullulent sur le Web.

C’est un peu différent pour Volkswagen qui a du officiellement annoncer que la « publicité » ci-dessous n’a rien à voir avec sa marque. Le clip est osé, très créatif mais sa connotation sexuelle, machiste, un brin vulgaire est à mille lieues de la stratégie conventionnelle du constructeur automobile. Son réalisateur, Sebastian Raphaël, n’est pas un débutant.

Et que dire de celle-là ? très bien réalisée, elle reprend le slogan de la marque autour de la solidité de ses véhicules. Un boulot de publicitaires libérés façon Beigbeider dans 99 Francs…

Pourtant, je ne m’inquiète pas pour la marque allemande qui est assez dynamique sur le web. Pour preuve sa dernière opération de street marketing assez efficace émotionellement parlant (si la marque n’apparaît pas sur le lieu du « happening » c’est sa diffusion ultérieure sur le Web qui créera le buzz) :

Sprite (propriété de Coca-Cola) a connu le même genre de désagrément lorsqu’un réalisateur professionnel s’est amusé à créer des spots pour la boisson. L’homme s’est contenté de les poster sur YouTube sans vouloir créer le buzz. Mais l’effet YouTube a marché à plein et les vidéos ont attiré les internautes par centaines de milliers avant que Coca-Cola ne fasse retirer les clips… que voici :

Vodpod videos no longer available.

Vodpod videos no longer available.

Assez fair play, Coca avait reconnu qu’elle ne pouvait pas tout contrôler sur le web. Alors ce type de contenus nuit-ils à la marque ? Ou bien au contraire, les User Generated Content (contenus générés par les internautes dit aussi UGC) contribuent-ils à rajeunir ou améliorer l’image d’une marque ? Les 2 exemples de Sprite ne sont pas très bons car, à mon sens, ils ne sont pas très réussis. Et c’est bien dommage car sur la forme, à défaut d’être exceptionnel, c’est plutôt maîtrisé.  Dommage également qu’à l’époque, Sprite (Coca) n’en ai pas profité pour surfer sur le buzz. C’était peut-être l’occasion d’éviter… la disparition de la marque. Qui boit du Sprite aujourd’hui ? Cela dit, rebondir sur un bad buz n’est pas donné à tout le monde. Il faut un peu de culot… Et Electroni Arts, éditeur de jeux vidéos en a eu lorsqu’il a été lui-même victime d’une vidéo de type UGC autour de son titre phare Tiger Woods PGA Tour.

Un bug du jeu décelé par un joueur a été « mis en scène » à travers une vidéo pour le moins amateur… mais tellement efficace : le bug (assez grave quand on est un hardcore gamer) permet de putter en faisant marcher Tiger Woods sur l’eau. Voici la vidéo du « Jesus shot » :

Electronic Arts aurait pû virer le développeur qui a mal fait son boulot ou le chef de projet qui a laissé passer le bug. Autrement dit EA aurait pû réagir à l’ancienne… A l’heure du Web, ElectronicArts a fait le contraire. L’éditeur a rebondi sur le bad buzz et a publié ça :

Si la vidéo du bug a attiré plus d’1 millions d’internautes sur YouTube, la « vidéo-réaction » d’Electronic Arts a cumulé plus de 5 millions de vues ! Bravo EA.

Sur le même sujet :

Publicité : Samsung brille, Microsoft trébuche (à nouveau) : le spot qui a choqué les américains !

Inonder le web de contenus émotionnellement positifs

Ces entreprises que l’on parodie sur le Web

Coupe du Monde 2010 : Mieux vaut en rire…

On a plutôt eu l’occasion de pleurer (de rire ?) si on s’est quelque peu intéressé aux embûches de l’équipe de France en Afrique du Sud. Internet a toutefois été là pour faire de cet épisode dramatique une bonne raison de s’en payer une tranche…

Je ne sais pas si cela aurait du être un indice prémonitoire (de plus ?) mais le dérapage incontrôlé d’Anelka sur son VTT lors du stage de préparation préfigurait la trajectoire qu’allait épouser la fine équipe tout de bleu vêtue.

Et la guigne dans tout ça ? Je ne serais pas étonné qu’un sorcier sud-africain avoue un de ces jours que toutes les vuvuzelas du Mondial avaient été ensorcelées. S’il y a bien un truc qui nous a énervé, en dehors de nos 23 anciennes stars du foot, c’est bien la VUVUZELA : Un instrument d’une ingratitude assez exceptionnelle (beaucoup d’efforts pour une résultat sonore plutôt déconcertant) qui a réussi à fédérer le Monde autour d’une question : mais qu’est-ce que c’est que ce truc ? (illustration disponible ici)

Toute l’ingratitude d’un instrument résumée en quelques mesures du Boléro de Ravel

Quelle guigne cette Vuvuzela. Impossible de s’entendre sur un terrain. Impossible de suivre un match sereinement. Mais comment font-ils en Afrique du Sud ? C’est certainement une question d’habitude. Suffit d’avoir des oreilles qui filtrent ou bien de se foutre de ce qui se passe à l’écran… 2 méthodes salutaires quand on doit se taper la version vuvuzela du hit de Laurent Voulzy :

Comment un objet si simple, incapable d’émettre la moindre onde électromagnétique, sans batterie au lithium ni aucune espèce de compatibilité avec l’iPhone peut-elle faire autant de buzz ?

Rien dans la vuvuzela ne semble dangereux… même après dissection (dessin emprunté au blog artistique Meat Section)

Je vous passe toutes les applications dédiées aux smartphones. Des appli indispensables puisqu’inutiles qui ne me font pas rire du tout… Car le danger existe, il nous guète. Une Vuvuzela dans de mauvaises mains peut nous faire courir un grand danger pour peu qu’on habite la Terre du Milieu :

Mieux vaut en rire disais-je en titre de ce billet. Le problème c’est que la France, rien de moins, est consternée chez elle et moquée dans le reste du monde. Je me demande si la réaction de la demoiselle n’est finalement pas celle qu’il faudrait avoir :

C’est vrai qu’après une telle correction, il est difficile de garder son sang froid. Même le futur Dark Vador d’aéroport(vidéo ici) a perdu ses bonnes manières. Euh non en fait lui, pour l’occasion, il est redevenu normal…

Anelka, c’est en réalité tout un univers, un style, une culture, parfaitement illustrés dans ce clip plutôt réussi. Et puis comme la musique adoucit les moeurs, espérons que ce clip apaise votre rancoeur comme la mienne… non je déconne.

[MAJ] La « colo des bleus » a évidemment inspiré les interprètes de la Chanson du Dimanche. Ces dernières semaines, il n’y en a que pour eux (ou presque) :

La Govuzela

RayMan

Chez Raymonde

Et je ne vous parle même pas des groupes Facebook, de la pétition de Jean-Jacques Bourdin pour que les joueurs reversent leurs primes au football amateur. Je ne vous parle pas non plus des milliers de statuts Facebook amères, drôles ou graves ni des Tweets qui font mouche. Allez, un tweet pour le plaisir :  » Vous voulez voir les bleus gagner ? Allez voir Avatar ! »

Pour ceux que cela intéresse, le site Culture-buzz revient sur le bad buzz. Celui d’une équipe de France à la dérive tant sur le terrain que sur le Web.

En Parallèle du psycho-drame anelko-doménechien, la web série « On ne lâche rien » créée par le blogueur Cyrille De Lasteyrie (plus connu sous le pseudo « Vivin » tiré de son blog 20/20) et propulsée par Les Raconteurs fait rire pas mal d’internautes (environ 2 000 vues par épisode sur Dailymotion) accrochés au destin de l’équipe gauloise.

Pour compléter ce billet qui pourrait ne jamais se terminer, voici quelques liens complémentaires :

Une Vuvuzela dans doom

Infos et statistiques sur la Vuvuzela : The vuvuzela, love it or hate it

Super Crapule Vs Super Hadopi

Sur Curiosphère.tv, site de découverte animé par France 5, une vidéo d’animation crée le buzz depuis peu. Le petit film tente d’expliquer en 3 minutes 22 secondes, les tenants et aboutissants de la loi hadopi censée lutter contre le téléchargement illégal.

Près de 60 000 vues sur YouTube en 2 jours… Un bad buzz plein de promesses…

Vodpod videos no longer available.

L’animation est techniquement réussie. Le problème c’est que sa vision manichéenne, caricaturale, simpliste et, disons-le, erronée du « dossier » vient d’exploser au visage de… France 5. Les 1ers indices pouvaient laisser penser que le dessin animé avait été réalisé par la Hadopi (Haute Autorité pour la Diffusion des Oeuvres et la Protection des droits sur Internet) mais le patron de la Haute Autorité a nié tout lien avec la vidéo (qu’il trouve par ailleurs intéressante). De son côté, Jean Marc Merriaux, directeur des actions éducatives à France 5, a confirmé l’entière paternité de la chaîne du Service Public. Selon M. Merriaux, l’animation est destinée aux 15 ans et plus : Elle porte un « regard décalé » sur la loi Hadopi à travers « des éléments expliqués simplement » mais « (…) nous avons peut-être trop simplifié » a-t-il confié au NouvelObs.com. Le clip doit d’ailleurs faire l’objet de modifications dans les jours qui viennent.

Le film n’a en outre pas vocation a sortir du site Curiosphère.tv et serait même exclusivement destiné aux médiateurs éducatifs (enseignants, parents d’élèves,…) censés utiliser un document complémentaire (1) qui, reconnaît Zdnet.fr, est plus modéré…

J’espère qu’après révision, le discours saura se faire plus nuancé car à ce « jeu », je crains l’escalade dangereuse. En prenant quelques secondes (moins d’une minute), j’ai dégoté 2 réponses au « télécharger illégalement c’est du vol » asséné par Super-Hadopi :

Une déclaration du chanteur Cali (reprise à l’époque dans ASLN)

Une vidéo expliquant que copier ce n’est pas voler

Le mécanisme de riposte graduée doit être mis en oeuvre ces jours-ci. Les 1ers mails d’avertissement devraient être envoyés aux adeptes du téléchargement illégal en… 2010… Peut-être.

(1) J’ai tenté de retrouver la vidéo et le document PDF sur Curiosphère. Aucune trace. Mais Youtube et dailymotion se charge du bad buzz…

[MAJ] La vidéo a été retirée du site Curiosphère ET de YouTube… Mais ce genre de vidéo ne disparaît jamais vraiment de la Toile…

L’histoire sur le NouvelObs.com (2 min de lecture)

Quelques idées à débattre sur la loi Hadopi :

Grande Bretagne : les pirates achètent plus de musique que les autres

Loi Hadopi votée, les rebondissements sont encore possibles

Hadopi 2 : 285 pour, 225 contre

Députés et Sénateurs ont voté pour Hadopi. Et après ?

Cali jette un pavé dans la marre… d’Hadopi (Vidéo)

Marée noire de BP : les internautes se déchaînent

Les millions de litres de pétrole qui se sont déversés dans le Golfe du Mexique suite à l’explosion de la plate-forme pétrolière de British Petroleum sont désormais à l’origine d’une catastrophe écologique historique. Barack Obama a même évoqué l’idée d’un « 11 septembre écologique »…

Du point de vue de sa réputation, il est difficile pour le pétrolier de se sortir d’un bad buzz qui enfle chaque jour depuis… 2 mois. BP a bien dépensé plusieurs millions de dollars dans la publicité traditionnelle : pages de journaux, magazine, spots de pub TV,… histoire de faire passer son message : « Nous en viendrons à bout ». Le pétrolier a bien acheté sur le Net de nombreux termes-clés en rapport avec la marée noire (« oil spill, » « volunteer », « claims »,…) : si un internaute tape ces mots dans un moteur de recherche (Google, Yahoo!, Bing), les résultats commerciaux (liens sponsorisés) qui apparaissent en haut ou à droite de la page de résultats mènent vers le site de BP où des contenus « maîtrisés » viennent répondre aux interrogations et colères exprimées. La stratégie des Ad Words (mots clés achetés dans un but publicitaire ou commercial) est en général efficace car nombreux sont les internautes qui ne font pas la différence entre les liens commerciaux que ces mots tapés dans un moteur de recherche appellent et les résultats classiques.

Mais en attendant, le pétrole coule, coule, coule… Alors les internautes s’expriment, chacun à sa manière : Groupes Facebook, billets d’humeur, articles, dessins, vidéos,… tous les moyens sont bons. Florilège :

Cette vidéo cartonne sur le Net : plus de 3 millions de vues en 5 jours ! Elle vient de chez nos voisins anglais, Patrie de BP. En voici une version sous-titrée par Koreus.com.

Vodpod videos no longer available.

Côté graphisme, The Huffingtonpost, qui a réuni quelques excellents exemples de trolls, parle d’ « Art anti-BP » :

Façon mario

Façon Héros Supers-Héros

Façon Détournement du Logo

Façon Geek

(pour les non-geeks, il s’agit, dans une version « souillée », du visuel qui apparaît sur la page de Twitter quand le réseau social est surchargé)

Les rues et le mobilier urbain sont aussi devenus d ‘efficaces espaces d’expression :

Terminons avec ce plug-in pour Firefox, le navigateur de Mozilla. Si vous naviguez avec Firefox (concurrent d’Internet Explorer, Google Chrome ou Safari), téléchargez gratuitement ce petit programme nommé Black Oil et, comme par magie, dès que le mot BP apparaîtra dans les résulats de recherche, des tâches dégoulinantes viendront le recouvrir :

[MAJ : Un concours de logo doté de 200$ de récompense, primera le graphiste qui proposera un logo BP plus en phase avec l’actualité du pétrolier. Des dizaines de créations dont certaines très réussies sont déjà présentées sur la page du site LogoMyWay. Fin de la compétition le 26 juin.]

Pour plus d’infos, lire :

BP achète des Ad Words (anglais / 2 min de lecture)

Des visuels BP sur BuzzFeed

BP achète des mots-clés sur le web pour redorer son image (2 min de lecture)

La vérité sur le « Liquid Mountaineering »

Début mai, je vous parlais d’une vidéo qui commençait à faire le tour du Web. Une vidéo qui nous faisait découvrir qu’avec un peu de pratique et les chaussures adéquates, il est tout à fait possible de marcher sur l’eau. D’où l’émergence d’un nouveau sport outdoor : le Liquid Moutaineering. A l’époque, de nombreux signes permettaient d’en déduire qu’il s’agissait d’une campagne virale très bien orchestrée : nombreuses vidéos sur Youtube, page Facebook, blog dédié, apparition discrète d’une marque de chaussures dans les vidéos (Hi-Tec),… Bref toute la panoplie d’une opération de marketing viral. Et ça a marché : les vidéos sont réussies (on y croit) et ont généré plus de 5 millions de vues sur YouTube depuis fin avril. La blogosphère en a énormément parlé. Certaines télévisions se sont laissées avoir….

On découvre seulement maintenant le fin mot de l’histoire : Cette campagne est en réalité orchestrée par une agence hollandaise (CCCP) pour le compte de… Hi-Tec. Bravo.

Je vous laisse regarder si ce n’est déjà fait :

Pour les plus curieux, voici le making-of des vidéos qui ont réussi à buzzer 2 semaines durant.

Source

%d blogueurs aiment cette page :