Si vous résistez aux longs couloirs publicitaires qui “ornent” nos programme TV, vous aurez certainement remarqué la grosse campagne publicitaire de Microsoft pour son navigateur maison, à savoir Internet Explorer dans sa version 8. Des petits films sans saveur, mal interprétés et parfois même prenant le consommateur pour… un idiot ! Exemple : Cet homme qui nous explique en 8 secondes que la navigation “sans trace” lui permet de cacher sa quête d’un cadeau précieux pour sa bien-aimée sur internet…
Qui va croire ça ? Pourtant, Microsoft avait “osé” se rapprocher d’une réalité plus probable en diffusant le spot suivant… sur le net. Car non, les hommes et les femmes n’ont pas les même gouts numériques… et pour éviter le divorce l’incident diplomatique, la navigation sans trace peut s’avérer salutaire. (note : le spot, présent un temps sur les sites de Microsoft, a été retiré suite aux plaintes de certains internautes un peu choqués)
Microsoft n’a jamais brillé dans le domaine publicitaire. Sa communication a, ces dernières années, oscillé entre la pâle copie de ce que fait Apple la concurrence, l’humour incompréhensible , l’humour presque compréhensible et l’indescriptible flou humoristico-blockbusteresque…
Je me demande si la meilleure opération de communication de Microsoft sur notre sol ne serait pas la présence d’Internet Explorer 8… sur les boîtes de Speed rabbit !
Pour revenir à la dernière campagne TV de Microsoft, j’ajouterai que sa “médiocrité” saute aux yeux surtout quand on la compare à ce que propose les grands acteurs des technologies de l’information (je ne vous inflige pas ici la présence des autres spots IE 8 tous ratés; quant à la campagne “Moi, je suis PC” c’est encore pire, personne n’ayant pris la peine de caster de vrais comédiens…) . Jetez un oeil sur la campagne de samsung pour ses APN dotés de 2 écrans de contrôle. Un spot traditionnel certes mais bien moins coûteux que la bande-annonce d’Office 2010 et à mon sens bien plus créative et actuelle.
J’imagine qu’une grande part des utilisateurs de machines informatiques (PC, Mac, smartphone,…) personnalise son espace de travail à travers un fond d’écran, un écran de veille, un ensemble de couleurs et de sons qui collent à ses aspirations… Bref, “donne-moi tes paramètres de personnalisation, je te dirai qui tu es…”. Windows 7, le dernier OS de Microsoft, autorise ce type de réglages et plusieurs thèmes sont gratuitement 
Qu’ils soient édités par un professionnel, un spécialiste, un passionné ou un internaute en mal d’attention, les blogs font aujourd’hui partie des sources d’information les plus courantes. On évoque souvent la grande variété qualitative qui caractérise la blogosphère. Oui, le web héberge aussi bien des sources passionantes que des contenus affligeants. D’où l’importance de toujours recouper les infos glanées sur le Net. Un phénomène est plus discret pour le grand public : celui des billets sponsorisés. certains blogs ont atteint une telle audience et une telle réputation que des Agences se sont spécialisées dans la mise en relation des annonceurs (les marques) avec les blogueurs influents. Au sein de nos blogs préférés, on retrouve donc de plus en plus d’articles sponsorisés par des marques qui trouvent là un moyen de parfaitement cibler une campagne de communication. En gros, le billet sponsorisé est au blog ce que le publi-reportage est à la presse magazine… sauf que les publi-reportages sont toujours identifiés comme tels; même si c’est discret et que tout est mis en oeuvre pour que le lecteur pense lire un article de fond. Le problème avec le post sponsorisé c’est que la relation commerciale qui lie l’auteur à la marque est…cachée ! Ce phénomène n’est cependant pas généralisé; certains blogueurs précisent bien que tel ou tel billet est rédigé à la demande d’une marque.
Peut-être vous servez-vous de Google News : Ce moteur de recherche développé par Google agrège les articles émanant de milliers de grands sites d’information (4 500 aux EU et 500 en France) : Le Figaro, Les Echos, Le Monde, le Point, Nouvel Obs, Libé, 20Minutes, TF1, l’AFP,… En un coup d’oeil, le “site” donne accès à une mine d’infos sérieuses dans tous les domaines : Economie, Sciences, Sport, Santé, Showbiz, etc. Ce système avait déjà soulevé le problème des copyright. En effet, Google se contente de relayer des infos sans payer aucun droit aux journaux concernés. En France, c’est L’AFP qui avait fait le plus de bruit. Mécontente que le géant de mountain View utilise les articles et photos de l’agence sans retour numéraire; le conflit avait abouti en 2007 à un accord des 2 parties tout comme cela s’est fait aux Etats-Unis avec Associated Press.
Alors que le débat sur l’alcool et les jeunes devrait mener vers une loi interdisant la vente de boissons alcoolisées aux mineurs, la Ministre de la santé, Roselyne Bachelot déclare qu’elle ne s’opposera pas à l’amendement de la loi Evin qui autorisera vraisemblablement la publicité pour l’alcool sur le Net. La Ministre souligne cependant qu’elle ne laissera pas les alcooliers faire tout et n’importe quoi : Spam et pop-up (messages publicitaires qui surgissent au beau milieu d’une page) devront être bannis. “Ensuite, la promotion de l’alcool devra être assortie de messages sanitaires parfaitement visibles, adaptés à Internet, et respecter la neutralité imposée par la loi Évin. Enfin, les sites dédiés à la jeunesse, au sport et aux activités physiques devront être absolument exclus du champ d’application de la loi.”
Il ne faut pas exagérer… Google et Microsoft se contentent de retirer de leurs sites indiens des pubs concernant des techniques et produits qui permettent de connaître le sexe d’un enfant avant la naissance. Il faut dire que le pays est sérieusement touché par les avortements et infanticides de millions de petites filles : Alors que les garçons sont susceptibles de gagner de l’argent très jeune, de s’occuper de leurs parents et évidemment de transmettre le patronyme, les filles, elles, ne sont qu’une charge qui de surcroît quitte la maison pour se marier au prix d’une dot importante.
Le commentaire a envahi le web parce que le web 2.0 c’est aussi cela : la participation, l’avis personnel, le commentaire passionné ou savant, etc. Le monde publicitaire va peut-être adopter ce mode relationnel typique de l’internet participatif. L’agence Influence, régie publicitaire du Groupe Heaven, propose en effet depuis quelques jours un module de commentaire sur les bannières et pavés publicitaires qui “accompagnent” nos sites web préférés. Concrètement, une petite zone intitulée “commentaire” ou “commentez” vient s’ajouter à la bannière. Elle permet à l’internaute de réagir à la publicité via un commentaire écrit comme il le fait déjà pour l’article d’un blog par exemple.
