Ca faisait des années que les fans attendaient l’événement ! Alors que les Apple Store OnStreet ouvraient les uns après les autres dans le monde (c’est le 277ème), rien ne venait en France… Alors que notre pays est en Europe un vrai fer de lance pour la marque à la pomme. Mais l’attente est sur le point de se terminer avec l’ouverture demain du 1er Apple Store français.
Le lieu est pour le moins prestigieux : 2 niveaux répartis sur 750 m2 au coeur du Carrousel du Louvre ! De là à dire que l’entreprise de Steve Jobs rentre dans le plus prestigieux musée du monde, il n’y a qu’un pas… Une seconde boutique ouvrira dans quelques jours à Montpellier (Odysseum) et un 3ème espace ouvrira à Paris dans le quartier de l’Opéra.
On y retrouve tous les produits estampillés de la pomme, un espace dédié à l’iPhone et à son activation, des rayons réservés aux logiciels compatibles, des coachs, etc.
Alors que la vente sur internet fait partie de la stratégie de n’importe quel industriel aux ambitions internationales, Apple joue depuis 2001 la carte du magasin dédié à sa marque. Cette stratégie a beaucoup été critiquée par certains géants comme Dell (pour sa défense, il faut préciser que Dell s’est planté en tatant ce terrain dans les années 90) ou Microsoft qui se sont engagés sur des pistes radicalement différentes. Ces 2 mastodontes des nouvelles technologies ont pourtant peu à peu changé leur fusil d’épaule… Dell, qui ne vendait ses produits que via son site internet (vente directe), est maintenant présent chez les revendeurs physiques traditionnels (Surcouf, Carrefour,…). Aux Etats-Unis, Dell a également ouvert ses boutiques. Quant à Microsoft, le leader mondial du système d’exploitation, il compte bien carrément imiter la stratégie d’Apple en ouvrant lui aussi ses magasins. On retrouve cette même logique chez Sony (énorme showroom sur l’Avenue Georges V à Paris) et depuis toujours mais dans des proportions bien moindres chez Bang & Olufsen.
Et ça marche… En tout cas pour Apple qui génère désormais une bonne parts de son Chiffre d’affaire via ses “Apple Store On Street”. Les emplacements étant minutieusement choisis, certains magasins Apple sont de véritables cash-machines. A New York par exemple où l’espace, modèle de design, est ouvert 24h/24, 7j/7, le magasin de la 5ème Avenue a généré a lui seul 1,3% des revenus d’Apple en 2008 ! Au cours du 3ème trimestre, les ventes dans les boutiques Apple dans le monde ont représenté presque 20%du Chiffre d’affaires réalisé par la Compagnie. C’est clair : y’a pas que sur le Net qu’on peut faire des affaires !
Les revendeurs du circuit traditionnels doivent-ils avoir peur de ces ouvertures ? On retrouve à la Fnac, chez Surcouf des corners assez bien brandés qui révèlent un vrai partenariat avec Apple. Des boutiques spécialisées sont elles aussi dédiées à la marque à la pomme : les Apple Premium Reseller (APR). Ces APR sont indépendants du fabricant des iMac, iPod et iPhone et ils s’inquiètent de l’arrivée d’une telle artillerie marketing.
D’après Ron Johnson, responsable retail chez Apple, interrogé par Mac4Ever, l’ouverture d’un Apple Store On Street a “un effet d’entrainement ! Les gens viennent dans nos Apple Store et, souvent, vont effectuer leurs achats près de chez eux, dans un APR. Avec le retour d’expérience, je peux affirmer que les Apple Store augmente le volume d’affaires des APR. Il ne faut pas voir la chose à trop court terme pour s’en rendre compte mais nos partenaires seront contents de l’ouverture de nos boutiques en France.”
Pour ceux que ça intéresse, Mac4Ever a publié une vidéo de la visite réservée aux journalistes.D’autres infos à la Source (3 min de lecture)
Les smartphones, ces téléphones aux fonctions avancées (agenda, lecture de fichiers word, Excel, audio, vidéo, navigation internet, jeux vidéos,…), se vendent comme des petits pains : +135% au 1er semestre 2009 ! Un succès qui repose en grande partie sur leur capacité à surfer sur le Net. “certains opérateurs constateraient que 40 % de la consommation Internet mobile est réalisée depuis le domicile“… autrement dit : à proximité du PC ! Ultra-mobilité, écran large, navigateur internet performant, services musicaux efficaces, applications innovantes, ludiques et non moins utiles,… voilà les quelques qualités qui font l’efficience du smartphone qui exploite à fond l’omni-présence des moyens de connexion : Wifi et 3G.
L’iPhone sera disponible cette semaine chez Bouygues. Si 
En ce moment quand une société spécialisée dans les nouvelles technologies annonce ses résultats trimestriels, c’est pas la joie : baisse du CA, baisse des bénéfices, apparition de dettes, licenciements. toute la clique des Intel, AMD, Google, Yahoo!, Dell, HP, Nokia et bien d’autres. Hier, Microsoft est venu rejoindre la bande avec un Chiffre d’Affaire en baisse de 6% et un revenu net lui en chute de 32%. A ces chiffres viennent s’ajouter 1 400 personnes virées en janvier dernier et une nouvelle charrette de 3 600 salariés d’ici mi-2010. Et le saviez-vous ? Une baisse des ventes n’était jamais arrivée chez Microsoft depuis sa création, soit 23 années de courbes positives cassées par la crise que connait tout le secteur informatique.
Le succès grandissant de la famille des Mac (iMac, MacBook, MacBook Pro, MacBook Air, Mac Pro) à travers le monde attire logiquement l’attention des pirates. Ainsi, la société de sécurité informatique Symantec (Norton) vient de repérer un botnet 100% Mac. Un Botnet est un ensemble d’ordinateurs infectés par un virus et contrôlés à l’insu de ses utilisateurs par des pirates informatiques; ce réseau piraté permet à des hackers mal intentionnés de lancer des opérations de grande envergure (envoie de spam, récupération de données personnelles, attaque de serveurs,…) sans être repérés. Cette technique est très répandue dans l’univers Windows : les PC infectés (dits zombies) sont des millions dans le monde.
Avec l’arrêt des DRM si chers aux Majors, 
Phil Shiller, Vice-président en charge du marketing chez Apple, s’est chargé hier de présenter la Keynote du salon MacWorld de San Francisco : pas d’annonce tonitruante, pas de produit révolutionnaire… mais seulement un minimum syndical(*) qui consiste à lancer les versions 2009 des logiciels grand public d’Apple (iLife 09 et iWork 09) et la mise à jour fort logique du MacBokk Pro 17′. Même si les nouveauté sont intéressantes, la nouvelle qui nous intéresse tous est celle qui concerne iTunes. La plate-forme de vente de musique la plus puissante au monde lâchera en effet définitivement les DRM (verrous numériques) sur l’ensemble de son catalogue, soit 10 millions de morceaux, dès la fin de ce trimestre. 8 millions de ces morceaux sont disponibles sans verrous dès… ce jour ! Qu’est ce que ça change ?
J’en ai parlé plusieurs fois sur ASLN, les mini PC dits aussi Netbook sont en train d’envahir le marché informatique. Ils sont très peu emcombrants, très bon marché (à partir de 200€) et répondent ainsi à plusieurs besoins : l’étudiant fauché qui a besoin d’un accès à internet, la famille qui désire un second voire un 3ème PC, un enfant qui désire faire ses premiers pas sur le net, etc. Bref, ce produit discount et mobile, au départ destiné aux marchés émergents et aux enfants, cartonne en Europe et en Amérique du Nord, touchant tous ceux qui n’ont pas les moyens de mettre 800 ou 900€ dans un portable ! Disponible en France depuis 1 an, cette nouvelle race de Notebook est assez mal représentée dans les circuits de distribution traditionnels (Fnac, Darty,…) mais les cyber-marchands les proposent par dizaines. C’est vrai qu’un PC à 200 ou 300€ c’est tentant. Il faut ajouter qu’au premier abord, ces appareils sont plutôt jolis, ce qui me paraît essentiel; on est très loin des portables IBM au look années 80 encore dans les rayons en 2004 (Lenovo a racheté la branche PC d’IBM cette année-là). Leur robe se pare de couleurs typées et de revêtements nacrés… de vrais accessoires de mode ! Ils sont ultra-légers et donc très mobiles. Mais cela ne suffit pas.
Si le facteur financier est secondaire dans votre choix, je ne peux que vous encourager à porter votre attention sur ce qui est peut-être l’avenir du Netbook, PC ultra-portable essentiellement destiné à accéder à internet sans fil pour le travail ou pour le fun : vos données sont en ligne (dossiers pro, photos, musique,…), il n’y a presque rien sur le disque dur du PC; vos logiciels sont eux aussi distants (Google apps, Zoho, webmail,…). Cet ultra-portable n’est pas petit, il est fin : écran de 13 pouces, moins de 2cm d’épaisseur, 1,3kg, clavier super confortable,… Son prix : 1 699 à 2 299€ (oui oui je sais). Son nom : MacBook Air. Apple est sans doute sur LA bonne piste de l’ultra-portabilité : disque dur SSD (120 Go tout de même) pour une meilleure robustesse et une meilleure autonomie, pas de lecteur optique parce que les galettes c’est fini, tout se fait sur le réseau en Wifi : stockage, achat et mise à jour de logiciel,… Résultat, un appareil ultra-fin et léger. Prenez-le en main et vous aurez le déclic : performances, ultra-portabilité, confort d’utilisation,… 